东方线上消费者研究集团进行网路调查，有效样本数1,000，涵盖20岁–59岁消费者，抽样误差于95%信心水准下，抽样误差为±3.1%，配额方式依据台湾母体年龄、地区(北中南)进行抽样，剔除无效填答、乱答及背景不符之样本，提高网路调查之真实性与精准性。
业者今公布2023「百货周年庆消费商机调查」，民众除了消费「餐饮」外，「鞋子」、「保养品」、「男性服饰」、「女性服饰」、「运动休闲服饰/用品」、「化妆品」都是重点购买项目，可见疫后脱离宅生活，社交需求再现，个人形象的「外貌商机」，跃身为今年周年庆最具潜力的类别。
百货周庆间对消费者最具吸引力的优惠就是行之有年的「满千送百」与「礼券回馈」，尤其是「满千送百」占38%，位居最具吸引力榜首，实质的现金折抵仍是有效行销手段；而「行动支付」于疫后成为主流消费习惯，在周年庆时，「使用行动支付享有优惠」成为最具吸引力第二位占33%。
其中20-29岁世代相较其他年龄层，对「累积满额获得赠品」(26%)与「搭配银行信用卡提供分期0利率」(22%)接受度更高，百货若要吸引年轻客层，「赠品策略」与「付款友善」都值得运用。
从年龄层来看，「壮世代商机」将是百货周年庆的重要战场。40-49岁世代与50-59岁世代，在百货周年庆中最具购买力道，去年平均消费金额高于9,000元，超过整体平均金额，尤其50-59岁族群，有充裕的所得与消费意愿，更是高消费主力族群。
另外，花费20,000元以上的消费者中，男性比女性多2％，显示百货周年庆期间男性花钱意愿不输女性；今年物价通膨，是否影响消费者对于百货周年庆的态度？根据调查，七成的消费者预估比去年花费更高或持平，三成消费者则趋于保守。
爆料信箱：news@nextapple.com
★加入《壹苹》Line，和我们做好友！
★下载《壹苹新闻网》APP
★Facebook 按赞追踪
點擊閱讀下一則新聞
