长期在游戏界耕耘,同时是粉专「飞鸟凉不凉的游戏营运观察小站」的创办人Sam Liang指出,统神最近的失言风波,声明撤掉工商、抵制的厂商,包括轰天骑士团、热血杀戮、超级拳霸霸、超鸡小队、女武神契约、小小斗罗等手游,几乎都是近期上线阶段的新游戏。

「大家可能会有疑问,以统神这么常放砲出事的网红,为何还会有这么多厂商找合作?都不怕出事吗?」

首先,这些手机游戏都是以「买量」(透过大量广告投放,吸引玩家下载或注册)为主,厂商在评估时,优先判断指标就是「订阅数」或「追踪人数」,由于预算决策者通常不在台湾,所以很少细究网红的实际行为风格,通常只看数字做决策,在这种判断标准下,只要有游戏推广需求,统神一定会出现在所有媒体商的提案中。


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其二,相对于台湾大部分的男性网红来说,统神具有「独特」的形象,需要喜感、扮丑的角色,台湾还真的找不到第二个人,而他工商的配合度还算高。

第三,网红对粉丝的影响力大小,常常来自于人设是否够「立体」,能否调动粉丝的情绪。温良恭俭的网红在这方面相对吃亏,因为台湾环境不缺这样的人,民众会期待,有人帮自己把心中的声音说出来,不管是善意还是恶意,统神刚好就是这样的角色。粉丝可能不认同统神所有的言论,但在他开砲某个自己也看不顺眼的人事物时,粉丝也会偷偷按赞或私底下叫好,因此相对于其他的网红,「正常状况下」统神对粉丝的影响力是更大的。

Sam表示,台湾游戏产业网红的流动率非常差,已经累积众多粉丝的顶端KOL,由于有数据背书,加上海外游戏广告主,大多只要求预算消耗,使得这几年几乎没什么耳目一新的人选,老KOL曝光太多,形式重复,造成游戏网红行销这块也陷入瓶颈。

「讽刺的是,厂商从切割声明中,似乎找到了突破瓶颈的方法。不然你大概也不知道统神接了这些游戏的工商。以后游戏厂商可能更爱找『滋事型』网红,反手就可打出切割行销之术。」


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