字节跳动约在2年前宣布收购PICO。PICO高峰期员工数量超过2000人,而据陆媒报导,PICO目前整体离职员工数量接近高峰时期的一半。目前PICO内部业务主要分为市场部门、硬体部门、OS产品部门、内容文化部门和社交中心,其中大量员工被裁员或主动离职。

去年,PICO高调发布消费级VR新品PICO 4/Pro,不只在中国上市,还进入欧洲、日韩、东南亚等海外市场。为提升销量,PICO 4大幅压低产品售价,甚至每卖出一台设备要亏损500元人民币(约2243元台币)左右。同时,PICO团队规模也大幅扩张,导致大量人员赘余。

PICO原有团队和字节跳动团队融合也不顺畅,此前有传言称PICO内部「抖音派」和「PICO派」出现内耗。

PICO今年逐步收缩战线,一方面调降销售目标,不再烧钱扩张市场,著力在留住用户,另一方面,团队规模也在大幅收缩,今年已进行多轮裁员。

《界面新闻》指,PICO目前遭遇的困境和高层的战略有很大关系。字节跳动收购之初,PICO采取「大力出奇迹」式打法,目标过于激进,没有充分考虑整体市场环境。今年中国VR销量整体大幅下滑,PICO也调降销售目标,内部战略方向出现摇摆,不断调整。

此外PICO遭遇的扩张困境与VR整体市场情况有非常直接的关系。这并不是PICO一家企业的问题,中国其他AR/VR设备公司面临的状况比PICO还要惨澹。

IDC数据显示,今年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台,较去年同期暴跌44%。PICO市占率高达58.7%,其他品牌市占仅PICO的零头。

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