中国互联网路资讯中心（CNNIC）2日发布第51次「中国互联网络发展状况统计报告」。
中国网路视听节目服务协会副秘书长周结指出，2018至2022年，中国短影音使用者规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。
他提到，短影音用户使用率从78.2%增长至94.8%，与第一大网路应用（即时通讯）使用率的差距已由17.4个百分点缩小至2.4个百分点。
周结指出，近年来，短影音平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播；2021年9月至2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入年增46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。
他指出，短影音平台持续拓展电商业务，「内容＋电商」的种草变现模式已深度影响使用者消费习惯。2022年6月，抖音播放量年增44%，使用者透过内容消费产生商品消费，短影音带来的商品交易总额增长161%。
去年第3季，快手电商商品交易总额达人民币2225亿元（约9900亿元台币），年增26.6%；持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量增长近80%。
另据中国行动网路商业智慧服务平台QuestMobile近日发布报告指出，短影音在中国已是用户使用时间最长的应用程式，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%）；受此影响，即时通讯已经下降到20.7%（2019年为26.5%）。
报告指出，短影音平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时间稳步提升，日均使用时间超过2.5小时。
报告显示，2022年12月，中国排名第一的短影音平台抖音，月活跃用户达7.15亿，用户月均使用41.4小时；其次是快手的4.49亿用户、30.2小时。
今天发布的「中国互联网路发展状况统计报告」显示，截至2022年12月，中国大陆网路使用者规模达10.67亿，年增3549万，网路普及率达75.6%。（中央社）
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