中国经济低迷，内需不振。电商巨头相继投入价格战，即将迎来今年最关键的双11战役。
综合澎湃新闻、金融界报导，淘天集团14日在天猫双11启动会宣布，将把「全网最低价」定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确「全网最低价」为核心KPI。
据接近淘天的行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是「全网低价」，保证同时段所有电商平台最低价；二是「官方立减」，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出「买贵必赔」服务。
另据天猫招商规则内部人士透露，在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双11将在活动期内新增「双11天天低价」活动，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。
报导说，多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是「跨店满减」，今年首次在双11强调「全网最低价」，并推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。
报导引述淘天内部人士透露，「全网最低价」这一完全区别于往年网站成交金额（GMV）、日活跃用户数量（DAU）等关键绩效指标，直接来自淘天CEO戴珊的指示。
今年以来，戴珊一直强调把「用户为先」定为淘天集团的首要战略，淘天五大战役之一的「价格力」被认为是「用户为先」的直接体现。
在8月的阿里巴巴财报电话会，戴珊曾表示，「价格力战役」在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入专案。淘天既要让用户获得「好货不贵」的体验，也要引导商家提高货品性价比，来换取生意的规模化成长和长期稳定的回报。
淘天率先宣布主打「全网最低价」，双11势将掀起更激烈的价格战，接下来就看京东、拚多多、抖音等巨头如何见招拆招。（中央社）
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