综合中国媒体，中国文旅部下辖的中国旅游研究院近日发布「2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测」指出，今年中国旅游市场「供需两旺、积极乐观」，无论是「国内旅游」、「入境旅游」、「出境旅游」，主要的指标将保持两成以上的成长速度，甚至有望超过2019年创下的历史最高水准。
这份报告认为今年中国的旅游市场将蓬勃发展的关键在于2023年间整体旅游市场和旅游产业链明显修复，旅游企业的信心稳定。2023年，中国国内旅游人数和收入年增超过1倍，恢复到2019年的8成以上；出入境旅游人数超过1.9亿人次，较2022增加2.8倍以上。
报告也提到，多项数据显示2023年的旅游市场景气维持在较高的水准。
全年居民出游意愿平均达91.86%，创有纪录以来新高，较2019年高出4.52个百分点；2023年全国旅游经济运行综合指数平均值为109.95，接近2019年的同期水准；旅游企业家信心年度指数为97.68，较2022年提高了1.67个百分点；全国游客满意度综合指数80.04，处于满意水准，与2019年满意度水准基本持平。
报告称，在宏观环境和微观需求的利多因素支持之下，今年的旅游经济将维持「供需两旺、积极乐观」，旅游经济将进入非常规衰退和深度萧条后的「新繁荣周期」，预计全年中国国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破人民币6兆元，出入境旅游人数合计将超过2.6亿人次，国际旅游收入将重新站上千亿美元大关。
然而相较于中国官方的乐观看待，外媒对于中国跨境旅游市场的复苏看法则相对保守。《纽约时报》中文网报导指出，无论是入境或是出境，中国的跨境旅行市场恢复不如预期。
报导指出，阻碍中国民众出国旅游的主要原因仍是「经济」，虽然中国经济成长已从疫情中反弹，然而房地产低迷的压力对于中国国内的消费者支出和信心造成影响。
另一方面，中国政府虽然试图松绑各种政策，以吸引更多外国旅客入境中国旅游，然而中国官方的政策正面临外在环境的挑战，全球地缘政治紧张局势也是不确定因素，由于中国正与美国、欧洲陷入贸易争端，造成跨国企业慎重考虑在中国的业务，进而使旅游业也受影响。分析认为，中国的国际旅游市场要到2025年才有可能全面复苏。（中央社）
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