隐藏在「潮流」背后的真相是，烟商将青少年视为潜在的「替代顾客」。许多青少年认为电子烟、加热烟等新型产品安全无害，但这些产品却使用了特别口味、时尚设计和社交媒体行销来吸引年轻族群，降低对尼古丁成瘾和健康风险的警惕。世界卫生组织指出，大多数吸烟者在年少时期就已开始接触烟品，并在21岁前成为固定用户。因此，烟商利用年轻人对新事物的好奇心，使他们成为市场的「接班人」，让尼古丁依赖不断延续。
烟商不断利用行销手法模糊健康风险，让消费者误信新型产品无害。事实上，吸烟会导致如慢性阻塞性肺病、心血管疾病等非传染性疾病，造成全球每年超过800万人死亡。更可怕的是，烟商还在新产品上推出不同口味和卡通设计，甚至在数位平台上进行行销，降低青少年对健康风险的警觉，使许多青少年掉入「烟商健康诈骗」的陷阱。
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国际上目前并没有足够证据显示这些新型产品能帮助戒烟，反而越来越多证据指出，使用这些产品的年轻人更容易成为双重使用者，也就是既使用电子烟也吸传统纸烟，导致健康风险进一步增加。烟商所谓的「减害」说法仅是行销手法之一，实际上他们正是透过这些方式来扩大年轻消费群体。
为了保护青少年健康，我国已全面禁止电子烟，并依烟害防制法规定，禁止制造、销售和使用这些未经卫福部核准的新型烟品，违者将被处罚金。
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