旅游趋势NO.1｜重塑自我的乐趣
2024 年旅人想在假期中重新想像自己最佳的样貌会是如何，更会进一步享受旅行中 2.0 版本的自己。将近七成(68%)的台湾人享受旅行带来的隐密性，以及重新塑造自我的机会。更有趣的是，六成(61%)的人会在旅途中创造自己的故事，这部分甚至高出全球平均两成以上(37%)；近八成(79%)的人认为度假能够摆脱日常的拘束并拥抱自己个性的新面貌，而 41% 的人甚至租更奢华的车享受生活，或认为旅行中会有「主角光环」的加持(69%)，让他们成为自己生活中的明星。
旅游趋势NO.2｜清凉解热的消暑之旅
超过六成的台湾旅人(65%)表示气候变迁将会影响他们如何规划 2024 年的假期，比全球平均高了 14 个百分点，像是寻找消暑胜地(68%)；因为旅人认为靠近水源的地方能立即感到放松，缓解难耐的炎热(62%)。搭上此波浪潮，以水为主轴的旅程会越来越热门，有超过三分之一(37%)的旅人则表示，在 2024 年会对以「水」为主轴的旅程有兴趣，除了常见的水上活动外，其他像是水上漂浮瑜珈、冰雪冥想、甚至是水下饭店等都有可能成为未来的热门选项。
旅游趋势NO.3｜随心所欲的惊喜
在明年，旅人越来越喜欢探索从未踏足的地方，近六成(59%)的台湾旅人愿意来场不规划任何行程的惊喜之旅，抛开按部就班的旅游规划，拥抱为随缘的偶遇。同时有 53% 的人渴望避开千篇一律的旅行体验，前往秘境探险；除此之外，将掌控权交给当地的弹性行程也受到 76% 的旅人喜爱，让他们能根据当下心情改变旅程方向。然而，「与陌生旅伴一起旅行」这样子的旅行型态，就调查结果来看，还是国外旅人的接受度会高一些(台湾27%，全球34%)。AI 应用在明年持续备受瞩目，有 57% 的旅人愿意信任由 AI 为他们安排的旅程，甚至在沉默世代(76岁以上)中，20% 的人也开始依赖新科技，让AI来规划他们未来的旅程；目前 Booking.com 也有在美国市场推出了 AI 旅程规划工具。
旅游趋势NO.4｜美食探索之旅
近七成的台湾旅人(73%)表示，有兴趣了解旅游当地「必吃」美食的起源。更惊人的是，有高达 94% 的台湾旅人表示，会更加关注具有当地原始风味的美食，我们也是全球偏好度最高的一个市场，显示台湾人对吃的执著是不容小觑的(全球平均为81%)。除了传统美食之外，科技也将在美食旅游中扮演越来越重要的角色。美食饕客在 2024 年将会是体验主义者，有过半的旅人(53%)希望透过 VR 或 AR 等技术沉浸在「实体数位」的美食体验之中；或透过灯光、香氛和音效提升美食旅程氛围感。
旅游趋势NO.5｜为生活重新开机
过半数的台湾独旅者(53%)会想要透过旅行来认识新的对象，对于艳遇之旅的渴望比全球平均高了 14%；除此之外，也有超过三成(36%)的人想要以旅行来疗伤、忘记前任。反之，对于有另外一半的旅人，也会希望在旅行时，和自己的伴侣建立更深厚的感情(28%)。另一方面，对于大多数(64%)辛劳的家长来说，也许愿能在 2024 年为自己安排一场「放风」旅行，而睡眠旅游的新时代将迎来睡眠疗养营等尖端科技，以满足 63% 的旅人想要在 2024 年旅行时追求不受干扰的睡眠。为了重塑「真实」生活，近半数的旅人(48%)被农业和乡土社区的生活方式吸引，追求自给自足的生活。
旅游趋势NO.6｜单点式的奢华体验
各国近期都面临了物价膨胀的状况，然而，这并没有浇熄旅人们的兴致；反而催生了新兴的旅游趋势「单点式奢华体验」。旅人们舍弃砸下大钱规划整套的豪华旅行方案，而是透过各种方案的搭配，以更精打细算的方式设计，同时又保有旅行专属的仪式感。实际举例，像是旅人会愿意透过购买五星级饭店的一日券享用设施(51%)，取代实际入住一晚；或是在淡季阖家出游以节省开销(61%)，这个比例大幅高于全球平均的 47%；另外也有 45% 的旅人规划选择较近距离的「低成本类奢华假期」以兼顾享受与花费。「单点式的奢华体验」背后其实相当仰赖 AI 旅行工具协助策划出经济实惠的行程，超过半数(55%)的旅人就表示想要借助 AI 提供的意见和优惠资讯建议来升级假期体验。
旅游趋势NO.7｜有意识的美感
2024 年旅游业将迎来设计与正念的融合，实践永续与追求美感，将不再是冲突的两个命题，预期旅游产业在永续旅游上将有更新潮的突破。高达 73% 的台湾旅人想寻找永续创新做到让人耳目一新的旅宿，足足高出全球平均 20%，近七成的(68%)台湾旅人，会期望在旅宿内看到更多绿化空间和植栽，同时也有相当比例的旅人期待看到旅宿业者在永续概念的实际行动(69%)。65% 的旅人有兴趣使用永续旅游 APP，以便他们获得奖励，像是走入秘境体验当地文化(52%)或是参访偏远地区(34%)。
Booking.com 副总裁兼行销总监 Arjan Dijk 表示，2024 年的旅游趋势预测反应了旅行不再只是逃避日常生活的工具，而是过好生活的契机。在新的目的地冒险、感受新文化的脉搏，都是让人们成为最佳自我的途径。 Booking.com 的使命是让每个人都能轻松地探索世界，相信旅行有助于激发灵感、蜕变并丰富生活。
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